08 SEP 2016

"El sabor de encontrarse" la campaña de Quilmes que rompió con lo tradicional

A fines de 2014, la Compañía comenzó a percibir que las acciones implementadas con uno de sus públicos más importantes, la prensa, se realizaban de manera aislada y tradicional. Enterate como hizo Quilmes para solucionar el problema que le otorgó un premio Eikon de Plata en la categoría Relaciones con la Prensa.

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Era necesario poner en marcha un nuevo modo
de relacionarse con los periodistas que estuviera
acorde con el espíritu de Cervecería y Maltería
Quilmes, la marca presente en las grandes
pasiones nacionales, como el fútbol, el asado y los
festejos entrañables.

Era necesario poner en marcha un nuevo modode relacionarse con los periodistas que estuviera acorde con el espíritu de Cervecería y Maltería Quilmes, la marca presente en las grandes pasiones nacionales, como el fútbol, el asado y los festejos entrañables.

Objetivos:

  • Reposicionar a Cervecería y Maltería Quilmes en el top 5 de las Compañías más prestigiosas y en el top of mind de los líderes de opinión e influenciadores.
  • Construir reputación positiva marcando una diferencia significativa en la forma de vincularnos y hacer las cosas.
  • Lograr un acercamiento personalizado con periodistas de todos los segmentos de interés para la Compañía.

Plantearon entonces cuatro pilares conceptuales para accionar la campaña:

  • Informar y enviar: hacer llegar mensajes clave de la Compañía y sus iniciativas y envíos físicos en fechas puntuales.
  • Experimentar: invitaciones a probar nuevos sabores o maridajes, nuevas experiencias o sensaciones.
  • Encontrarse: “el sabor del encuentro”, se propusieron almuerzos y eventos informales con otros periodistas y con diversos actores de la Compañía.
  • Transformar: se diseñaron acciones para hacerle vivir al periodista una experiencia única, algo que lo cambie y que no olvide.

Desde el punto de vista cuantitativo, se cumplieron ampliamente las expectativas, al lograr un acercamiento con más de 300 periodistas, agasajados con experiencias, encuentros de relacionamiento y propuestas transformadoras. Así fue como Cervecería y Maltería Quilmes logró quedarse con un premio Eikon en la categoría Relaciones con la Prensa.

 (*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.

 

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