24 OCT 2017

“Maratón Nacional de la Lectura”, la campaña de Fundación Leer que le valió un Eikon a la Sustentabilidad Cultural (Capítulo ONG)

Fundación Leer llevó adelante la 14ª edición de la Maratón Nacional de la Lectura. Es una propuesta educativa y cultural con el propósito de construir una Argentina alfabetizada, e impulsar la lectura en los niños y jóvenes. En 2016 rompieron el récord de participación con más de 5.200.000 niños, jóvenes y adultos. Enterate de qué trataron las actividades y eventos que coronaron a la compañía con un Eikon en Sustentabilidad Cultural (Capítulo ONG).

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Introducción

La Maratón Nacional de Lectura es hoy una campaña nacional de participación gratuita y no competitiva que se lleva adelante desde instituciones y en familia desde los hogares. Un mismo día, desde distintos puntos del país, instituciones educativas organizan actividades en torno a la lectura con los chicos y jóvenes, sus familias y la comunidad para demostrar y concientizar acerca de la importancia de la lectura en la educación. La Maratón Nacional de Lectura constituye la respuesta de Fundación Leer para acercar una propuesta educativa y cultural con el propósito de construir una Argentina alfabetizada. La intención de la Maratón es también llevar la lectura a la agenda pública como actividad cultural, buscando entusiasmar a los más pequeños y lograr que los adultos se involucren a la hora de educar a los pequeños lectores. En un contexto nacional donde hay importantes desafíos en cuanto a pobreza y educación, la fundación busca generar un salto de calidad en el sistema educativo argentino proporcionando las herramientas necesarias para que la lectura sea un derecho para todos los niños.

Desarrollo del proyecto

Fundación Leer lleva adelante el siguiente plan de acción: En primer lugar, un evento central. La 14ª edición de la Maratón Nacional de Lectura realizada el 16 de septiembre de 2016 en todo el país con su sede central en la Plaza del Vaticano, espacio en donde se acercaron alumnos de varias escuelas de Capital Federal para leer en conjunto. En segundo lugar la Maratón en el país. La inscripción al proyecto fue vía web, con el fin de permitir la participación de todas las instituciones, familias, escuelas, docentes y niños que deseen ser parte del evento cultural, independientemente de su ubicación geográfica.

Con el objetivo de alcanzar la Maratón a todos los ámbitos, Fundación Leer desarrolló un plan de relacionamiento corporativo que buscaba el apoyo de diferentes e importantes organizaciones y compañías para que acompañaran la iniciativa como auspiciantes, media sponsors o contribuyendo con voluntariado corporativo. Por otro lado, un plan de relacionamiento con la comunidad: en donde se buscaba captar la atención de la opinión pública a través de la Campaña y compromiso de Soledad Pastorutti (imagen de la campaña), y Canela y Nik que participaron apadrinando el evento.

Para la parte de prensa y comunicación, la fundación trabajó en conjunto con la consultora Magma Comms para generar relacionamiento con medios y periodistas y maximizar la difusión a nivel nacional. Se coordinaron entrevistas (telefónicas y presenciales) radiales y se elaboraron columnas de opinión sobre la importancia de la lectura en los niños y temas relacionados. El día del evento, dos gremios aeronáuticos realizaron una huelga. Pero se logró la cobertura del evento por canales de aire y cable como Canal 13 y TV Pública. Magma Comms propuso y desarrolló material audiovisual del evento central que finalizada la maratón fue distribuido entre los principales noticieros para suplir la posible falta de cobertura ligada a la agenda mediática del día.

Finalmente, en las redes sociales presentaron una agenda digital de actividades en el día del evento para que las familias e instituciones compartan momentos y experiencias en torno a la lectura. Además, la fundación puso a disposición la “Biblioteca de clásicos” con más de 100 cuentos clásicos disponibles en línea para leer en familia.

Resultados

En esta edición –la decimocuarta para la fundación, la primera para Magma Comms – se lograron resultados récords, tanto en participación de instituciones, adultos y niños; así como en cobertura de prensa en la ciudad y el interior del país. En la 14ª Maratón Nacional de Lectura participaron más de 5.200.000 niños, jóvenes y adultos. En todo el país realizaron diferentes actividades desde las instituciones participantes: lecturas en voz alta, narraciones orales, obras de teatro, juegos, entre otras propuestas creadas por las propias comunidades. Además, las redes sociales se hicieron eco de la campaña con actividades en línea para la familia.

Una de las claves fue el trabajo cercano y alineado entre la fundación y la consultora, a fin de evaluar regularmente la evolución del proyecto para realizar los ajustes que fueran necesarios y así alcanzar las metas planteadas. Además al ser una ONG, los recursos tanto humanos como económicos, son escasos y se trabajó en conjunto para aprovecharlos al máximo.

(*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.

 

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