21 SEP 2016

“Tablets Noblex inspiradas en Star Wars" la campaña que rejuveneció a Noblex

En 1999 Noblex se unió a Grupo Newsan y a partir de allí, ocupó en el mercado una posición de follower de las primeras marcas internacionales. Si bien siempre acompañó al crecimiento del país con sus productos, nunca logró despegarse de su imagen antigua y referente del segmento adulto-mayor. Conocé la campaña de Noblex para tomar impulso hacia la innovación, logrando asi, quedarse con un premio Eikon de Oro en la categoría Lanzamiento de Productos.

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Agustina Perez, Marianela Sobrero,Marcelo Romeo,Brenda Bianquet
Agustina Perez, Marianela Sobrero,Marcelo Romeo,Brenda Bianquet
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Los últimos dos años constituyeron un punto de inflexión para la marca. A través del análisis de diversos estudios de mercado, se llegó a la conclusión de que, si la marca fuese personificada, sería un hombre de unos 65 años, exitoso pero anticuado, reacio a los cambios. De hecho, el segmento de entre 45 y 65 años era el que más la valoraba. Teniendo en cuenta que se trata de una marca de tecnología, en la cual el cambio es constante, esta representación no era la ideal…

Ante esta situación había diversas alternativas, pero optaron por la más desafiante: decidieron reinventar la marca y emprender el camino del cambio.

Noblex debía rejuvenecerse para ganarse el corazón de los más jóvenes. Este punto constituyó una nueva oportunidad para la marca. A pesar de la poca penetración en los más jóvenes, en líneas generales, se encontraba bien posicionada en el mercado. Si bien Noblex venía atravesando experiencias positivas con diferentes partners estratégicos: desde el primer co- brading de tablets para el lanzamiento de la película Metegol, luego con la serie de televisión Aliados, hasta la presentación de tablets con TV customizadas con la Selección Argentina de Fútbol (por el sponsoreo al equipo argentino), la marca buscaba ir más allá.

OBJETIVOS

  • Realizar una asociación que nos permita conquistar el corazón del público más joven, sin descuidar al segmento consolidado.
  • Capitalizar el día del niño, fecha clave para la marca, donde el segmento de informática toma especial protagonismo.
  • Generar una iniciativa memorable que favorezca la visibilidad de Noblex en los medios de comunicación target y que convierta a la marca en noticia.

El producto superó las expectativas y fue record en ventas. Las 10.000 unidades producidas se agotaron en la preventa y a las pocas semanas, habían sido vendidas de todos los comercios. A sólo una semana del lanzamiento Noblex y sus tabets inspiradas en Star Wars eran noticia en los principales medios de comunicación. Más de 70 periodistas, líderes de opinión y celebrities fanáticos de la saga (sin ningún tipo de inversión adicional), compartieron el lanzamiento y disfrutaron el nuevo producto entre ellos: Sebastián de Caro, Fierita Catalano y  Federico Wiemeyer, entre otros. Gracias a esto, Noblex, logró quedarse con un premio Eikon en la categoría Lanzamiento de Productos.

 (*)Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.


 

 

 

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