28 SEP 2016

Conocé “Campaña Comunidad Cumple Arcor”

ARCOR fue fundada en 1951 en la ciudad de Arroyito, Córdoba (Argentina), con el objetivo de elaborar alimentos de calidad para consumidores de todo el mundo. Con un crecimiento sostenido, la compañía se consolidó en un grupo industrial que se especializa en la elaboración de alimentos, golosinas, galletas, chocolates y helados. Enterate cómo fue que Arcor se quedó con un premio Eikon de Oro en la categoría Relaciones con los Consumidores.

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Valeria Abadi, Lázaro Quintin y Sofía Satragno de Grupo Arcor; Julia Sanz de Leo Burnett
Valeria Abadi, Lázaro Quintin y Sofía Satragno de Grupo Arcor; Julia Sanz de Leo Burnett
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Si se toma de punto de partida el desarrollo de los niños, el festejo del cumpleaños representa un momento muy importante en varios aspectos: en la etapa de socialización ayuda a fortalecer la autoestima y se asocia también con el derecho a la identidad y a la recreación.En el 2013, con el objetivo de potenciar el reconocimiento del personaje institucional, “Arcorito”, surgido en 2010, se definió que el mismo se constituya como el embajador de los buenos vínculos y que su escenario sean las celebraciones.

La estrategia de vincular la marca Arcor a los festejos de cumpleaños infantiles representa una gran oportunidad para la empresa, con mucho potencial desde diferentes ejes:

  • Experiencia de marca: la marca se asocia a un momento especial, en el que se vive una experiencia única y memorable en la vida.
  • Sustentabilidad: La marca se asocia a la fantasía, al juego y al festejo, esto ayuda a abordar el tema desde una perspectiva social, revalorizando el aniversario del nacimiento de las personas .
  • Fidelización: permite ofrecer una “experiencia de marca” para generar un vínculo emocional en el largo plazo, con los chicos y sus padres.

A través de las dos etapas de la campaña, se logró instalar el concepto “Cumple Arcor” y empezar a construir el personaje Arcorito entre los consumidores. Asimismo, se consiguió asociar la marca Arcor a las celebraciones de los cumpleaños infantiles, profundizando el vínculo con la comunidad y teniendo un excelente feedback por parte de los usuarios. Gracias a esto, Arcor se quedó con un premio Eikon en la categoría Relaciones con los Consumidores.

  (*)Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.

 

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