29 SEP 2017

De qué se trató Proyecto Blossom, la campaña que le dio un Eikon a Dow Argentina en la categoría Campaña General de Comunicación Institucional

Dow Argentina, una empresa líder en productos químicos especializados que ofrece innovación y soluciones paras sectores clave de nuestro país, buscó construir un plan  de comunicación que  le permita ser percibida por sus públicos objetivo  como una de las empresas más importantes e innovadoras. De esta forma, se quedó con un Eikon en la categoría Campaña General de Comunicación Institucional.

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Introducción

Dow Argentina partió de dos interrogantes para desarrollar su trabajo. Uno de ellos fue pensar ¿Cuál era el punto de partida? Y el segundo, fue analizar ¿Dónde se encontraban parados para comenzar a trabajar?

Como respuesta, surgieron los siguientes enunciados:

1. A nivel nacional, existe un alto desconocimiento de DOW en stakeholders externos*. 

 2. Dow no excede a lo que sucede con otras empresas de la industria quÍmica (salvo entre influencers donde tienen un nivel de conocimiento menor al resto).

 3. Poca e intermitente presencia en medios respecto de otras empresas de la industria.

 4. Cuanto más se conoce a Dow mejor se la valora*. 

 5. Dow en Bahía es una situación particular que requiere una estrategia de relacionamiento especial. 

Objetivos

Frente a esta situación, el trabajo se propuso ciertos objetivos primarios y secundarios. Dentro de los objetivos primarios, se destaca el hecho de lograr que la compañía sea percibida como:

Lograr que DOW Argentina sea percibida y reconocida por HQ de DOW como: 

 - (a) La filial más innovadora, pionera en la generación de nuevas prácticas   internas y externas en materia de gestión de stakeholders clave. 

 - (b) La filial referente a nivel mundial  en cuanto a protagonismo y relevancia   de su peso relativo en la economía local.

 - (c) La mejor filial en implementar y desarrollar creativamente la estrategia 10.0  

(*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.

 

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