22 MAR 2016

Eikon Junior 2015. "País prevenido vale por dos" de Nicolas Daniel Monte (Univeridad Siglo 21)

Con el desafío de desarrollar una campaña en la que se planifique una estrategia para el Plan de Austeridad del Estado, (también llamado "ajuste") que es la principal causa de la inflación crónica que padece la Argentina, compartimos el trabajo de Nicolás Daniel Monte “País prevenido vale por dos”.

Introducción

De un conflicto de posiciones a una colaboración basada en intereses comunes.

La presente condición de un estado con alto gasto público se desarrolla dentro del publicitado modelo de desarrollo con inclusión social, basado en la generación de empleo a través de créditos de tasa baja y redistribución del ingreso con subsidios sociales, aumentando la emisión y la base monetaria, y con ello, la inflación.

 

  • El discurso transmite ideas axiomáticas subyacentes que fundamentan el modelo: (su explicación es demasiado simple)
  • Keynesianismo: fundamenta un rol del estado participativo en la economía, interviniendo en el desarrollo de los mercados. Teoría de dependencia: Se enfrenta a la economía y el derecho de los países desarrollados, fundamenta el proteccionismo, que genera un aumento de aranceles y cierre de exportaciones e importaciones.
  • Lucha de clases: marca una distinción conflictiva entre el empresariado y los trabajadores.

 

Cualquier idea que se enfrente al discurso del modelo es catalogada como opuesta, con un conflicto de intereses tácito. Sin embargo, los intereses no se discuten, la posición  es la que establece que las ideas e intereses son opuestos. (Mala redacción)

Frente a una situación de este tipo, emerge como una alternativa en la discusión y la negociación de las propuestas y políticas el método de negociación de Harvard, que antepone los intereses por sobre las posiciones.

            En líneas generales, para generar un ambiente donde sea posible un debate abierto dentro y fuera del modelo, se deben afianzar los intereses comunes del electorado sin mostrar indicios de posiciones. Se deben mostrar amenazas presentes en el modelo pero siendo duro con las medidas concretas y sus efectos negativos, no con el modelo ni con sus representantes. Posteriormente se debe ofrecer una alternativa, una serie de medidas concretas que no estén aún en el mapa político.

Titulo de campaña:

País prevenido vale por dos

Para que el ahorro y la inversión sea un derecho de todos.

El título hace referencia al refrán “hombre prevenido vale por dos”, ligando el contenido y el ethos de la campaña a valores homogéneos en todos los estratos sociales y a la sabiduría popular, aumentando su pregnancia por asociación a conceptos previamente presentes en los públicos.

El enfoque democratizante e incluyente del eslogan “para que el ahorro y la inversión sea un derecho de todos” refuerza este sentido.

La campaña se basará en acciones en redes sociales a través del posteo en  Twitter bajo el hastag #paisprevenido, para luego ser direccionado a vídeos en un canal de Youtube donde se desarrollarán los conceptos de la campaña. 

Objetivo general de la campaña

Generar conciencia en diversos grupos antagónicos (¿a qué “grupos” se refiere?) de los orígenes de la inflación, y  desarrollar consenso (¿entre quienes?) a través de una propuesta que declare intereses comunes.

Objetivos específicos:

 

  • Despolitizar el debate (¿qué debate? Si se refiere al debate público este es en sí mismo siempre político), emitiendo mensajes desde una posición objetiva, libre de ser catalogada bajo intereses sectoriales.
  • Generar un nuevo discurso basado en analogías y argumentos simples. (Esto no es un objetivo es una acción)
  • Desarrollar un mensaje que genere confianza en todos sus niveles, a través de la imparcialidad y un enfoque objetivo e impersonal del origen de la inflación. (Esto no es un objetivo es una acción)
  • Comunicar el mensaje de manera adecuada a cada público y medio, sin dejar de transmitir el mensaje central y la intención medular de la campaña. (Esto no es un objetivo es una acción)

 

 

 

Públicos objetivos

 

Para el desarrollo de la siguiente campaña, se segmenta el universo poblacional en tres públicos por variantes de pertenencia cultural: (¿en qué o quiénes se basa esta segmentación?)

 

  • Grupo 1: valora bienestar. No disruptivo, tradicional. Valora relaciones sociales sin intereses interpuestos. Respeta valores e instituciones populares y espera ser respetado. Rechazo a los que no comparten sus valores. Socialización predominante: primaria. Grupo de pertenencia. Valor central: voluntad de supervivencia. Entra en conflicto cuando siente que los intereses de su grupo no son considerados. Roles modelo: compañero, amigo, par, igual, familiar, barrio.
  • Grupo 2: valora posición. Considera el cambio como un elemento congénito de su ecosistema, no solo se adapta, sino que busca ser parte de las innovaciones. Sus actividades están basadas en una proyección a futuro para establecer su posición dentro de una estructura de estatus. Socialización predominante: secundaria. Grupos de referencia. Valores centrales: voluntad de superación. Entra en conflicto cuando siente que no se respeta su libertad individual de acción. Roles modelo: caso de éxito, excelencia, premium.
  • Grupo 3: valora ideas. Considera el conocimiento adquirido como un elemento inherente a su concepción del mundo.  Busca dar forma y lugar a sus ideas, generando un ethos propio y convirtiéndose en un líder de opinión. Agente de socialización. Diferenciación, liderazgo y relaciones de poder. Valor central: voluntad de autoexpresión y poder. Entra en conflicto en forma de debate cuando sus ideas son refutadas. Roles modelo: referente, líder, gerente.

 

 

Canales vinculantes

 

Internet es un medio directo e imparcial, plural, de carácter democrático. (Internet no es un medio sino una red que contiene en sí misma muchos tipos de medios) No se asocia a los intereses empresarios, ni a grandes grupos mediáticos, ni partidos políticos, por lo tanto es el medio en el cual desarrollar la campaña. Para alcanzar el punto de masa crítica desde donde los conceptos de la campaña puede despegar hacia la opinión publica, de debe mantener una fuerte y constante presencia en redes sociales.  Twitter, siendo una de las mas abiertas e inmediatas, debe ser el centro. Los contenidos deben ser concretos y ligados  a noticias, sucesos y conversaciones que ya se estén desarrollados, para intentar posteriormente alcanzar una viralidad propia a través del accionar del conjunto de medios vinculantes. (Este párrafo es por lo menos confuso)

 

Twitter: No especifica si abrirá un perfil, ni de quién será ese perfil, ¿del Estado? ¿de una ONG?

Hashtag de la campaña en twitter: #paisprevenido

 

Batería de tweets de la campaña:

 

  • #paisprevenido Para que el ahorro y el progreso sea un derecho de todos, si a la macroprudencia
  • Devolvamosle al peso su verdadero peso, si a la macroprudencia(link)#paisprevenido
  • Basta de agua entre las manos! que los salarios vuelvan a ser reales. si a la macroprudencia!#paisprevenido
  • Que sea solo fin de mes y no fin de sueldo. si a la macroprudencia #paisprevenido
  • Que la #inflacionintratable sea una foto en los libros de historia. si a la macroprudencia #paisprevenido
  • Argentina puede ser al fin un país inteligente, un #paisprevenido que vale por dos. Si a la macroprudencia

No define su neologismo: “macroprudencia”.

Youtube:

Youtube será la plataforma donde el mensaje se desarrolle con mayor profundidad. Los links en twitter dirigirán a cada uno de los videos. Los links son portables, fáciles de compartir en diversas redes. Es la herramienta para lograr la viralidad. (Señor la herramienta para lograr viralidad en todo caso es el video con buen contenido…. No el link)

Nuevamente no explica si abrirá un canal y a nombre de quién.

Medios tradicionales: Publicidad

Para reforzar la presencia y la pregnancia de la campaña, se utilizará la publicidad en vía pública.

 Vía pública: con una cartelería de alto impacto y memorabilidad. Imagen de un monstruo con nombre inflación y una mano con un cartel del gobierno alimentandolo.

Medios de comunicación tradicionales:

Se desarrollará una estrategia de relaciones con los medios, para ofrecer material original a periodistas para generar contenido sobre la campaña.

A nivel audiovisual, buscar entrevistas con referentes.

A nivel radial y gráfico: Aumentar el tráfico en el canal de youtube y pregnancia a través de teasers.

Qué medios? Qué periodistas? A qué target va dirigido cada uno?

Acciones

La campaña se desarrolla con la estructura y las fortalezas del storytelling. El storytelling es usado como una alternativa de resolución de conflictos y como una manera de atraer al público a un discurso a través de un acercamiento conceptual por analogías. El storytelling es ilustrativo, recordable, y logra lazos emocionales más fuertes con una audiencia. 

Etapa 1:

Teaser radial

Luis pelea por su sueldo a la vez que tiene miedo de perder su trabajo.

Alfredo crece dentro de su empresa.

Qué diferencia tienen?

entrá a

#paisprevenido

y entérate 

Teaser digitales y gráficos

Página oficial (de quién???) en Facebook e Instagram, se publicarán banners de la campaña con links (hacia dónde?), con etiquetas #inflación #gobierno y etiquetar con link al hashtag en twitter. Publicar en grupos pertinentes.(¿???)

posteo del banner gráfico en la vía pública. 

Etapa 2: 

Campaña en twitter. Publicación de tweets. Buscar la interacción con usuarios e influencers de la red.

Etapa3:

Campaña en Youtube

Los vídeos se contarán como una historia ilustrada. Tómese como ejemplo:

https://www.youtube.com/watch?v=PHe0bXAIuk0 

Video 1: la historia de Luis y Alfredo

Luis trabaja en una empresa que hace destornilladores. Otras 20 personas trabajan con él.

Desde el 2002 a su empresa le va muy bien, los precios de los destornilladores subieron en todo el mundo y exporta muchos. Con esa nueva plata, la dirección decidió aumentar los sueldos a Luis y sus compañeros, así estaban contentos y no presentaban quejas. 

Alfredo hace tornillos. Otros 20 compañeros trabajan con el.

Desde el 2002 a su empresa le va muy bien, los precios de los destornilladores subieron en todo el mundo y exporta muchos. Pero la dirección de su empresa es distinta. Cuando todos aumentaban sueldos, en su empresa le dijeron que era más inteligente ahorrarla para poder reinvertirla en la empresa cuando se presente la oportunidad. Algunos de sus compañeros dudaron, pero Alfredo confió.

Desde el 2008 el precio de tornillos y destornilladores dejó de subir.

La empresa de Luis no podía seguir pagando los sueldos, así que tomó un crédito y se endeudó para poder pagarlos.

La empresa de Alfredo resistió la crisis, pagando los sueldos con parte de los ahorros que tenía la empresa.

Para 2013, Luis esta trabajando con 10 compañeros, y vive con miedo de perder su trabajo. Hace tiempo viene luchando para que su sueldo una vez alto no se atrase con la inflación. La fabrica de tornillos esta muy endeudada y la dirección que parecía ser tan solidaria esta pensando en vender la empresa.

En el mismo tiempo, la empresa de Alfredo se adaptó y ahora aprovecha que las palas tienen buen precio.  Con parte de los ahorros, agrandó la fábrica y ahora son 40 las personas que trabajan con él. Alfredo ahora es jefe de producción y esta muy orgulloso de su trabajo y como puede aplicar toda la experiencia que tiene. Sus compañeros están contentos de ser parte de una empresa que esta creciendo y les da oportunidades de crecer dentro de ella.

Cual es la moraleja? (link al siguiente video) 

Video 2: La moraleja

Esta historia esta muy simplificada, pero muestra la verdad del modelo que impulsa el consumo por sobre el ahorro. El ahorro es la base del progreso. Cuando alguien vive con menos de lo que gana, tiene un extra que puede usarlo para crecer, educarse y progresar. Aumentar el gasto público indiscriminadamente, enfocándose en el corto plazo, no enfocándose en la reinversión y aumento de la competitividad, pone en jaque la economía del país, generando el monstruo de la INFLACION

Que hace este monstruo? Se come tus ahorros mientras dormís. La inflación te encierra en el consumo obligatorio. Sino compras ahora, mañana tu plata vale menos. Es un impuesto silencioso a la gente que no puede tomar un crédito para invertir.

Como consecuencia, el estado tuvo que aumentar los impuestos y tomar créditos para pagar subsidios, alimentando aun más el monstruo. ¿Te hace acordar a la empresa de Luis?

Después de tantos años de despilfarro, debemos ahorrar por hoy y por lo que no ahorramos ayer.

Esto nos va a dar la oportunidad de crecer.

Matando el monstruo de la inflación, el ahorro y el progreso es un derecho de todos.

Video 3: el termostato

Los aire acondicionados, algunos calefactores y los autos tienen un aparato que les regula la temperatura. El termostato, se activa o desactiva depende si hace calor o frio. En la economía también hay maneras de regular la "temperatura" de la economía. Se llama la regulación macroprudencial.

Una economía es fría cuando no hay plata en la calle, pocas compras, poco crecimiento, poca inversión. Una economía es caliente cuando pasa lo contrario, hay plata para comprar e invertir. Una economía es demasiado caliente cuando hay más plata en circulación que el valor de las cosas que se pueden comprar, e invertir es demasiado caro en relación a comprar.  Este efecto se conoce como, sí, nuestro conocido monstruo de la inflación.

Pero, nuestro superhéroe, la regulación macroprudencial, puede regular esta temperatura. Vamos a ver como funciona.

Por un lado, el banco central, según las ordenes del gobierno, maneja la emisión monetaria, o sea cuánta plata se pone en la calle, en circulación. Esto se hace a través de los créditos bancarios. Cuando Luis o Alfredo toma un crédito, sea para invertir o gastar, un banco pone dinero a circular en la calle. Cuantos créditos se otorguen y a qué intereses son la medida que determina la emisión. A su vez, uno de los principales tomadores de crédito del banco central, es el mismo gobierno.

Grafico. Manija de emisión monetaria y termómetro de la temperatura de la economía

Cuando la economía es fría, el gobierno y el banco central puede aumentar la emisión monetaria para calentarla. Pero cuando la economía esta suficientemente caliente, la emisión debe ser ajustada. Y cuando esta demasiado caliente, hay que bajarla aún más, para que la inflación no se coma los sueldos y ahorros de todos, quitándonos el derecho a ahorrar, invertir y progresar.

El problema político

Que fácil que funciona no? bueno, si el banco central fuera independiente del gobierno, pero no lo es. No responde a las necesidades de la economía, sino a los intereses de los gobiernos, que pueden usar la emisión monetaria como una herramienta demagoga, o sea, de pan para hoy, hambre para mañana.

El modelo significa poner la manija de la emisión monetaria al máximo, siempre, no importa la temperatura. Cuando la economía estaba fría, los primeros años del modelo, funciono bien. Pero cuando la economía se calentó y el gobierno no bajó la manija, se le dio de comer la monstruo de la inflación. Siempre que la economía crezca mas que la inflación, a través de la inversión, esta todo bien. Pero cuando la inflación es más grande que el crecimiento, hablamos de estanflación, inflación con economía estancada. Esto destruye el poder de compra  de todos, más que nada de los asalariados que no puede acceder a un crédito para invertir y escapar de la inflación, encerrándonos en un consumo obligatorio que nos quita el derecho a ahorrar y progresar.  Y al caer el poder adquisitivo de la clase trabajadora, cae toda la economía. Eso es lo que esta pasando hoy, por eso se habla de un modelo agotado.

Puede que bajar la emisión monetaria no sea agradable al principio. Los gobiernos repetidamente nos han usado a los votantes, ensanchando los bolsillos de la ignorancia y la demagogia a corto plazo. Pero en las vías de equilibrar el consumo, aumentar el ahorro y abrirse a la inversión, esta la libertad real y el progreso.

Evaluación

Las redes sociales poseen herramientas para medir los alcances de los mensajes.

Según la información que se vaya adquiriendo se puede modificar el mensaje durante el transcurso de la campaña.

 

 

 

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