11 NOV 2017

El Banco de Leche Humana de Mendoza fomentó la donación de leche materna y se quedó con dos Eikon Cuyo

En el Hospital Lagomaggiore de Mendoza, en 1983 se inauguró un BLH en el Lactario de Neonatología: la leche excedente de las madres de los prematuros internados se distribuía entre todos los bebés internados a partir de los beneficios que ofrecía. A partir de allí y luego de muchos años de trabajo surgió la campaña #ElMejorRegalo que se coronó con un Eikon en la categoría Marketing Social y otro en la categoría Sustentabilidad en salud.

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Introducción

El nombre de la campaña buscó instalar el concepto de que la donación de leche materna es el mejor regalo que se le puede dar a un niño. Ya que el aporte de la donación ayuda a salvar la vida de un bebé prematuro. Regalar vida es indiscutiblemente el mejor regalo.

El Problema

Las mamás (y su entorno) no saben que pueden donar leche.

  • Hay muchos mitos y prejuicios sobre la donación de leche.
  • El BLH necesita recolectar más leche.
  • El BLH no es muy conocido.

Dentro de los objetivos rectores de la campaña se destacó la idea de  reducir el nivel de desconocimiento sobre la donación de leche y sus beneficios. Además de aumentar la cantidad de mamás donantes y posicionar el BLH como una institución de excelencia, comprometida y cercana a la comunidad.

Objetivos de campaña

  • Crear una marca genérica para que la campaña sea sostenible en el tiempo y se puedan abarcar diferentes frentes. Ejemplo, aumentar la cantidad de mamás donantes, fomentar la lactancia materna.
  • El objetivo principal es informar y concientizar a las madres lactantes que pueden donar su leche y que es necesaria para ayudar a la recuperación de neonatos.

Ejecución del plan

El primer paso fue rediseñar el isologo. Al comenzar la campaña para instalar y posicionar el BLH, buscar nuevos donantes y colaboradores, no sólo la donación de leche y el amamantamiento fue imprescindible fomentar la participación para la donación de frascos y cualquier otra tipo de colaboración nos dimos cuenta que teníamos la oportunidad para cambiar e instalar una marca pensada en el destinatario y en el público, adaptada a las nuevas tendencias y usos de recursos gráficos.

Una vez que generaron una marca nueva actualizaron las redes sociales y rediseñaron la página web. El Banco cuenta con una camioneta acondicionada para refrigerar la leche materna que permite el traslado y así su recolección puerta a puerta. Plotearon la camioneta con la nueva marca y el mensaje de la campaña #elMejorRegalo como medio de difusión.

 

(*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.

 

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